разнообразие всех городов мира было бы довольно сложно представить без рекламы, которая всеми цветами радуги сияет на улицах, во дворах, в парках, как мегаполисов, так и небольших городков. И где бы мы не находились, в многомиллионной Москве или компактных Люберцы, нас окружают объемные буквы и световые короба на многоэтажках, вывески на магазинах, реклама на транспорте и остановках автобусов. Все это вечером, когда начинает темнеть, озаряется миллионами огней, создавая некую теплую и в то же время деловую атмосферу города.

Разобраться во всем разнообразие товаров и услуг потребителю, а продавцу выгодно реализовать свой товар было бы просто невозможно без наружной рекламы.

История возникновения рекламы, своими корнями уходит далеко в глубину веков. Три тысячи лет - вот возраст первой рекламной вывески, высеченной на камне в Египте. Но все-таки страшно представить, какое количество рекламных вывесок так и не было найдено археологами, и насколько давно они были изготовлены. Вообразите себе, наш предок, первый человек, внезапно понимает, что ему не обязательно все делать самому. И подумав, наш предок, идет в горы или поле и собирает полезные лечебные травы и рисует красками снаружи своей пещеры: «Травы в обмен на стрелы». Так что же это - реклама? И возможно получите утвердительный ответ. Ну, конечно, не совсем реклама, но ее прообраз точно.

Особым видом наружной рекламы является штендер, потому что несет он не столько рекламный характер, сколько информативный. Связано это с тем, что штендеры ставят обычно на улицах, обозначая ими различные офисы или предприятия, рядом с которыми они находятся. Рядом с ресторанами или барами их ставят, чтобы написать на них меня, рядом с пунктами обмена валюты - чтобы указать курс и т.д.

А наружная реклама - это не только лишь двигатель торговли; наружная реклама (то, что мы видим на улицах каждый день) - это и родоначальник рекламы вообще. Рекламные вывески - двигатель торговли. Крайне сложно догадаться, чем торгует магазин, если на нем нет вывески. Из века в век на магазины или разные организации вешают вывески, объемные буквы, световые короба, служащие не только для рекламы как таковой, но и обеспечивающие удобство посетителей, которые имеют возможность ориентироваться по вывескам.

И веб-сайт и реклама являются «визитной карточкой» компании, фирмы. И, чем она красивей, удобней разборчивей для пользователя, тем с большим доверием станут относиться к ней люди. Создание сайтов и есть создание рекламы. Абсолютно очевидно, что заходя на сайт, мы ожидаем увидеть доступное и удобное меню, название самого сайта или организации и если наши ожидания не оправдались, мы без сожаления закроем данный сайт. Именно так обстоит и с рекламой. Весьма очевидно, что ожидая на остановке транспорт, мы обращаем внимание на вывески и рекламные плакаты. Какое-то время, пока не подошел автобус, вы хотите себя чем-нибудь занять, потому стараетесь прочитать всю информацию на плакатах и вывесках. Но это оказывается совсем непросто. По какой причине? Собственно потому, что буквы на вывеске написаны неразборчивым шрифтом. Дождавшись своего транспорта, вы уехали в недоумение, какую же все-таки информацию до вас хотели донести на данной вывеске. Таким образом, организация теряет ежедневно, ежечасно ни одного клиента.
 

Вообще наружная реклама обладает одной отличительной особенностью: она практически ненавязчива, то есть оставляет за человеком право выбора. В отличии от рекламы телевизионной, которая оказывает невсегда положительное влияние на человека.